Что такое краудфандинг и как это работает?

Среди новых терминов и реалий, появившихся в нашей стране недавно, краудфандинг занимает особое место.

За этим сложным и непривычным словом кроется явление, очень знакомое каждому русскому человеку, но организованное с помощью современных технологий.

Что такое краудфандинг?

В переводе с английского «крауд» звучит как народный, коллективный, общий, а «фандинг» — финансирование. Иными словами, краудфандинг – это сбор средств, финансирование вскладчину.

Люди могут объединиться и пожертвовать деньги на помощь нуждающимся, поддержку спорта, науки, культуры, политических или общественных движений. Краудфандинг нередко используется и в бизнесе – например, когда у талантливого начинающего предпринимателя есть перспективная идея, но нет достаточных средств для стартапа, и он готов привлечь инвестиции от всех желающих.

Сбор пожертвований на благое дело – идея далеко не новая. Но только с появлением Интернета она стала по-настоящему массовой и высокотехнологичной.

История и нынешний день краудфандинга

Первые краудфандинг проекты были реализованы в сфере шоу-бизнеса и кинематографа. В конце 90-х начале 2000-х годов активисты организовали несколько интернет-акций по сбору средств для продвижения музыкальных коллективов и съемки фильмов. С этого момента краудфандинговая деятельность становится все более популярной: создаются специальные сайты, посвященные тому или иному проекту, расширяется область деятельности, привлекается все более широкий круг участников.

В настоящее время краудфандинг работает в различных направлениях. Это благотворительность, политика, поддержка научных и медицинских исследований, проектов в области культуры, спорта, градостроительства, инфраструктуры, охраны окружающей среды и т.д. В России идея коллективного финансирования получила огромную поддержку людей.

С одной стороны, помогать кому-то всем миром – наша традиция. С другой стороны, этому способствует слабость социальных институтов и постоянная нехватка средств, которые государство могло бы направить на помощь нуждающимся, талантливым молодым ученым, музыкантам, режиссерам, спортсменам.

Как устроен краудфандинг?

Успех любой кампании по краудфандингу зависит от того, соблюдаются ли правила данной деятельности.

— Четко сформулированная цель. С самого начала акции организаторы должны заявить, на какие именно цели собираются деньги. Человеку, отдающему свои деньги, пусть совсем небольшие, важно знать, на что они будут потрачены.

— Захватывающая идея, представленная в презентации. Весь смысл краудфандинга состоит в том, что люди отдают свои кровные на дело, в котором так или иначе заинтересованы. Организаторы говорят: «Вы хотите посмотреть фильм на важную для вас тему (помочь научному проекту, поддержать начинающую музыкальную группу, спасти экологию в каком-то уголке Земли, посадить парк)?.. Тогда давайте сбросимся и все вместе профинансируем этот проект!

— Максимальная прозрачность и открытость информации. На протяжении всего проекта необходимо предоставлять людям максимум информации. Кто собирает средства? Для решения каких задач? Сколько уже собрано? Как используются деньги? Честность и гласность вызывают доверие, помогают людям принять решение и внести свою лепту. Важно предоставлять регулярную отчетность о том, как потрачены средства. Все сведения, касающиеся краудфандингового проекта, должны быть открытыми и доступными.

— При возможности принимать не только материальную, но и другую помощь. В некоторых случаях привлечение помощников может оказаться даже более полезным, чем финансирование. Волонтерская работа, реклама и продвижение, написание информационных материалов – вариантов возможной помощи, которая может понадобиться проекту, масса.

Извлекают ли участники какую-то пользу?

Этот вопрос может решаться по-разному. В некоторых случаях помощь оказывается абсолютно безвозмездно. Например, когда речь идет о благотворительных акциях, политических кампаниях и т.д. Иногда вкладчикам предлагают какие-то нематериальные выгоды — скажем, возможность побывать на съемках фильма.

И, наконец, существуют краудфандинговые проекты, изначально рассчитанные на то, что люди будут получать свои дивиденды. В данном случае речь идет не о пожертвованиях, а об инвестициях, а сами участники приобретают статус инвесторов.