Что такое слоган в рекламе? Приводим примеры.

Реклама играет важную роль в развитии бизнеса и во многом определяет успех компании. На сегодняшний день существует большое разнообразие рекламных продуктов, позволяющих сконцентрировать внимание потребителя на конкретном коммерческом предложении.

Одним из них является слоган. Без него не обходится ни одна серьезная фирма, желающая заявить о себе на рынке товаров или услуг и произвести впечатление на потенциальных клиентов.

Что означает слово «слоган»?

Термин «слоган» попал в русскую речь из английского языка, однако его происхождение имеет достаточно древние корни. Согласно словарю Вебстера от 1913 года, первоначально он использовался в гаэльском языке и буквально переводился как «боевой клич». В своем современном значении понятие стало употребляться в 1880-х годах американскими предприятиями, а в XX столетии попало в лексикон русских рекламистов.

Что такое рекламный слоган?

Слоганом называют короткую и емкую фразу, которая легко запоминается и выражает суть коммерческого предложения. Его использование позволяет компании привлечь целевую аудиторию, повысить ее лояльность по отношению к предлагаемой продукции и увеличить продажи.

Часто слоган создается для вирусного эффекта, то есть когда его распространение уже не зависит от самой компании. Некоторые удачно составленные фразы становятся популярными среди населения, поэтому люди сами передают их друг другу, помогая тем самым компании сэкономить на распространении рекламы. Отличными примерами такого вирусного слогана выступают фразы «Чистота – чисто Тайд» или «Баунти – райское наслаждение».

Чтобы слоган запоминался и производил приятное впечатление на потребителя, он должен соответствовать нескольким критериям. Характерными чертами рекламных фраз выступают краткость, оригинальность и точность. Необходимо, чтобы слоган четко выражал сущность рекламируемого продукта и был понятен любому человеку. При его создании автор старается сконцентрировать аудиторию на основной идее компании и побудить к покупке.

Лучше всего запоминаются рифмованные фразы, такие как «Не тормози, сникерсни!» или «Жилетт – лучше для мужчины нет». Обычно их называют рифмоганами.

Какие виды слоганов бывают?

В зависимости от цели, которую преследует компания, слоган может быть имиджевым или товарным. В первом случае фирма рекламирует себя, выражая в короткой фразе свою философию.

К примеру, слоганом корпорации Philips является фраза «Изменим жизнь к лучшему», а Газпромбанк повышает свой имидж девизом «В масштабах страны, в интересах каждого!». Товарные слоганы нацелены на рекламу какого-либо продукта или услуги, оказываемой компанией – «Для тех, кому по зубам!» (Кириешки), «Просто. Удобно. Для тебя» (Билайн).

Помимо целей, слоганы могут подразделяться в зависимости от структуры фразы. В связанных слоганах присутствует название компании, продукции или услуги – «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline». Прямые включают в себя личное обращение к покупателю – «Управляй мечтой!» (Toyota). Привязанные рифмуются или сочетаются фонетически с наименование товаров и услуг, как например слоган от «Жилетт», а свободные могут объединять в себе три вышеперечисленных типа.

Процесс разработки слоганов достаточно сложный и требует не только прекрасного владения словом, но и тщательного изучения информации о рекламируемом продукте, общего анализа рынка, характера целевой аудитории. Правильно подобранная фраза способна привлечь повышенное внимание и вызвать поведенческие реакции потребителей, значительно увеличивающие объемы продаж.

Что такое эхо-фраза?

Эхо-фраза является разновидностью слогана и обычно используется в конце рекламного текста для закрепления информации в памяти аудитории. С ее помощью удается сконцентрировать внимание покупателя на коммерческом предложении и мотивировать его на покупку. Как и слоган, она должна хорошо запоминаться, быть ясной и правильно выражать идею рекламы.

Обычно при создании рекламного текста ее печатают более крупным шрифтом, чтобы при прочтении человек мог задержаться взглядом именно на ней. Эхо-фраза может присутствовать и в видео-роликах, как например в рекламе Тайда – «Вы не в белом? Тогда мы идем к вам!».